От заголовка в первую очередь зависит, насколько часто будут кликать по вашему тексту (CTR). Хороший заголовок поможет привлечь больше пользователей и получить больше дочитываний.
Как написать тот самый хороший заголовок:
1. Соблюдайте технические требования:
- не длиннее 56 символов;
- нет опечаток, грамматических и орфографических ошибок;
- не написано р а з р я д к о й;
- нет слов, полностью написанных ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, кроме общепринятых аббревиатур (например, ГОСТ) и брендов (например, YANGO);
- не используются жаргонные, грубые, просторечные выражения.
2. Чтобы найти лучшие заголовки, подбирайте не меньше 5 вариантов к одному тексту и тестируйте их во время продвижения. Выносите разные преимущества вашего продукта в разные варианты заголовков. Так вы сможете зацепить большее количество категорий читателей. По мере необходимости добавляйте к кампании новые заголовки.
Например, если пишете про доставку продуктов из супермаркета, отметьте в разных вариантах заголовков ее преимущества: скорость, качество сборки, удобство.
3. Добавляйте только такие заголовки, которые соответствуют теме статьи. Здесь все просто: что написано на упаковке — то и должно быть внутри. Не обманывайте ожидания читателей, иначе даже при высоком CTR вы получите низкий процент дочиток. В итоге ваша статья плохо сработает.
4. Заголовки должны обещать человеку увлекательное чтение, ответ на его вопрос или помощь с решением проблемы. То есть лучше не выносить в заголовок готовый оффер, а объяснить, зачем нужно кликнуть по ссылке.
Не «Ногтевая студия в Москве», а «Где сделать качественный маникюр», или вместо «Детский лагерь с 9:00 до 17:00» попробуйте написать «Рассказываем, чем занять ребенка на летних каникулах».
5. Чтобы человек был готов к тому, что после клика по объявлению РСЯ он попадет не на сайт рекламодателя, а на статью, скажите об этом в заголовке.
Вам помогут такие слова: «ответ в статье», «читайте», «рассказываем», «узнайте», «показываем», «посмотрите», «делимся», «список» и так далее.
6. Откажитесь от искажения или преувеличения информации, утаивания и многоточий, излишне эмоциональных фраз. Такое просто не пропустит модерация. А если удастся проскочить, то очень мало шансов, что все, кто кликнул на заголовок, дочитают статью и перейдут на сайт.
7. Сегментируйте аудиторию, к которой обращаетесь.
Например, не просто «подарок для близкого», а «подарок для мамы».
8. Заголовки должны быть в меру эмоциональными. При этом ориентируйтесь на то, что может вызвать эмоции у целевой аудитории: например, покажите выгоду для читателя или сыграйте на любопытстве. Попробуйте добавить в заголовок прилагательное. Яркий эпитет поможет сделать его более привлекательным.
Например, такие варианты точно вызовут отклик у ЦА: «Это волшебная карточка Black от Т-Банка: обзор», «3 главные причины, по которым корм хвостику больше не подходит» или «Для всех, кому за 20: гайд, как жить эту взрослую жизнь».
9. Попробуйте добавить вопросительные заголовки («Где искать…», «Как купить…», «Как выглядит…») и заголовки, составленные по формуле «вопрос + обещание решения» (Ищете новую мебель? Расскажем, как выбрать).
10. Если уместно, попробуйте использовать новостные заголовки.
Например: «Какой курорт в Крыму признали лучшим в 2024 году».
Формула успешного заголовка
Большинство успешных заголовков написаны по следующей формуле:
[Триггер внимания] + [Конкретная выгода/решение] + [Усиление].
- Триггер внимания: «Как», «Почему», числа, «Узнайте».
- Конкретная выгода: решение проблемы или конкретный результат.
- Усиление через элемент достоверности: точные цифры, личный опыт, временные рамки.
Примеры заголовков по формуле:
- Как [триггер] избавиться от мешков под глазами [выгода] за 3 дня [усиление]
- 7 способов [триггер] накопить на квартиру [выгода] с доходностью 24% [усиление]
- Почему [триггер] стоит оформить карту Black [выгода] от Т-Банка в ноябре [усиление]
- 4 шага [триггер] к вечной молодости лица [выгода] с гарантированным результатом [усиление]
- Расскажу [триггер], сколько я накопил [выгода] за год с помощью вкладов [усиление]
- Как [триггер] ежедневно зарабатывать [выгода] на высокой ставке ЦБ [усиление]