Привет! Меня зовут Егор Хам, я основатель Oppa Agency. Осенью выступал на конференции ПромоСтраниц и рассказывал про кейс, который до сих пор считаю одним из самых показательных в своей практике.
За год мы подняли оборот клиента с 500 тысяч до 8 миллионов рублей. При этом стоимость клика упала в 10 раз — со 150 до 15 рублей.
Клиент — препарат от цистита «Суперлимф». Фарма — это всегда непростая история: жёсткое законодательство, строгая модерация, высокая конкуренция. Но именно на этом проекте я понял, как правильно работать с ПромоСтраницами.
Делюсь всей механикой, цифрами и тремя правилами, которые мы вывели. Будет конкретно и по делу.
С чем мы столкнулись на старте
Когда взяли проект, первым делом залили бюджет в Директ. Распределили так: 70 % на контекст, 30 % на ПромоСтраницы.
Контекст показал сложную картину:
- Постоянная работа с минус-словами (каждый день).
- Трудности с подбором релевантных запросов.
- Цены за клик росли.
- CPA не укладывался в нужные рамки.
Проблема была в конкурентной ситуации.
Препарат конкурировал не только с другими лекарствами. По части запросов против него играли аптечные сети — те самые, которые его продают. По другим запросам выступали клиники, которые лечат цистит.
Получалось, что мы продаём препарат, а конкурируем с нашими же дистрибьюторами и с теми, кто предлагает альтернативное лечение.
Что изменили ПромоСтраницы
А вот ПромоСтраницы показали другую картину. Они дали то, чего не давал контекст — осознанный трафик.
Как это работало:
- Человек видит баннер, кликает.
- Читает статью про цистит 3–5 минут (если проблемы нет — зачем тратить время?).
- Переходит на сайт, изучает препарат.
- Идёт в Яндекс и набирает «Суперлимф».
Люди сначала получали экспертную информацию о заболевании, а потом целенаправленно искали решение — наш препарат.
Результат: рост брендовых запросов
- Март 2024: 40 000 запросов.
- Декабрь 2024: 150 000 запросов.
- Август 2025: 200 000 запросов.
При этом клиент не увеличивал рекламный бюджет.
Мы проверили коммерческие запросы: «Суперлимф купить», «Суперлимф цена», «Суперлимф аптека». Все росли с той же динамикой.
Запрос «суперлимф цистит» вырос с нуля до 20 000 в месяц.
Мы вывели простую формулу: 2 брендовых запроса = 1 продажа.
Ещё пара наблюдений из практики
ПромоСтраницы работают быстро
Эффект виден в первую-вторую неделю работы. Если эффекта нет — нужно увеличивать объём трафика или пересматривать подход.
Есть накопительный эффект
На новогодние праздники мы отключали рекламу на полторы недели. Брендовые запросы упали только на 50 %, не до нуля.
Часть людей осталась с брендом. Это значит, что статьи не просто приводят трафик здесь и сейчас — они работают на запоминаемость.
Планируете запуск?
Если есть вопросы или хотите обсудить продвижение — пишите, отвечу по опыту.
Егор Хам, Oppa Agency
Листая дальше, вы перейдёте на ПромоСтраницы