У компании есть продукт, сайт и задача привлечь новых клиентов. Нужна реклама. Но для запуска рекламного материала требуются стратег для работы с позиционированием, исследователь аудитории, копирайтер, редактор и менеджер для согласования с командой.
Крупные бренды закрывают эту задачу агентством или in-house командой. Компании в активной фазе роста обычно не располагают такими ресурсами.
Итог — маркетолог либо тратит несколько недель на подготовку одного материала, либо запускает что‑то быстрое, но неточное: с угаданной аудиторией, размытым аргументом и текстом, не учитывающим реальные барьеры покупателя.
Почему скорость важна именно сейчас
Рекламный рынок изменился. Успешные рекламодатели в контент-форматах сегодня не выпускают один «идеальный» материал — они тестируют сразу 15–20 креативов под разные сегменты аудитории. Один для тех, кто ещё не слышал о продукте. Другой — для тех, кто уже сравнивает конкурентов. Третий — для тех, кто почти готов, но сомневается.
Каждый такой материал — это отдельная гипотеза: об аудитории, об аргументе, о барьере, который нужно снять. Раньше проверить каждую из них означало пройти полный цикл создания контента. Теперь — нет.
Что такое креативная ИИ-студия
Яндекс встроил в кабинет Промостраниц инструмент, который берёт на себя большую часть редакционного цикла. Маркетологу не нужно ничего, кроме ссылки на сайт и понимания, какую задачу нужно решить рекламой.
Дальше ИИ-студия работает сама:
Изучает продукт. Нейросеть анализирует сайт, собирает описание продукта, выделяет ключевые характеристики и конкурентные преимущества — то, что обычно требует нескольких часов работы исследователя.
Помогает сформулировать задачу. Генератор предлагает выбрать цель кампании: вывести продукт на рынок, привлечь новых клиентов, переключить с конкурентов, ускорить сделку или рассказать о сезонной акции.
Предлагает портреты аудитории. На основе анализа продукта и выбранной задачи ИИ формирует сегменты: что важно для каждого, с каким запросом или ситуацией человек столкнулся.
Выявляет барьеры. Для каждого сегмента — свои сомнения. Почему человек не покупает? Что его останавливает? ИИ-студия помогает не угадывать, а работать с реальными возражениями.
Строит структуру и готовит черновик. В итоге вы получаете готовую основу статьи. В ней уже есть логика, аргументы и понятный переход к действию. На это уйдёт 10–15 минут — вместо нескольких часов ручной работы.
Не только текст: полный набор форматов в одном кабинете
ПромоСтраницы — это не только текст. В одном кабинете у вас есть все инструменты, чтобы сделать интересную рекламу.
Видео. Добавляйте ролики прямо в статью — например, из ВК. Видео хорошо подходят для тех товаров, которые лучше один раз увидеть: например, для техники, косметики, образовательных курсов или туров. А ещё само объявление, которое ведёт на ПромоСтраницу, может быть в формате видео.
Гифки. Короткая анимация в нужном месте часто говорит убедительнее, чем абзац текста. Результат «до/после», демонстрация процесса, динамика продукта — гифки держат внимание и подкрепляют аргумент визуально.
Лид-формы и квизы. Не нужно уводить пользователя на сайт, чтобы собрать заявку. Форму или квиз можно встроить прямо в материал: человек читает, заинтересовывается — и сразу оставляет контакт или проходит короткий опрос, который помогает подобрать продукт.
Scroll2Site. Бесшовный переход на сайт рекламодателя: пользователь дочитывает статью и буквально «перелистывает» её в ваш сайт. При этом система защищает от случайных визитов: засчитываются только те переходы, где пользователь провёл в статье больше 30 секунд. В статистику попадает реальный интерес, а не случайное касание.
Для каких индустрий это работает
ПромоСтраницы — один из немногих рекламных инструментов, где аргумент важнее ставки. Именно поэтому формат особенно хорошо работает в категориях, где решение принимается не сразу и требует объяснения, сравнения или доверия.
Финансы и страхование. Самая активная категория рекламодателей. Кредит, вклад, страховой продукт, ипотека — это не та покупка, которую делают с первого баннера. ПромоСтраницы дают место для честного разговора: условия, сценарии использования, сравнение с альтернативами.
Фарма, здоровье и БАДы. Продукты, где нужно объяснить состав, механизм действия и отличие от аналогов. Форматы «гайд», «инструкция», «вопрос-ответ» работают здесь лучше всего.
FMCG и потребительские товары. Один из самых быстрорастущих сегментов. Потребительские товары, которые конкурируют на полке: ПромоСтраница позволяет рассказать историю бренда, выделить состав, объяснить ценность — до того, как человек выберет конкурента.
Недвижимость. Продукт сложный, чек высокий, цикл сделки длинный. ПромоСтраницы помогают «прогреть» аудиторию на верхнем этапе воронки — до звонка в отдел продаж.
Образование и карьера. Курсы, тренинги, школы — здесь человек покупает изменения в своей жизни. Ему нужно понять, как это работает, и поверить в результат. Лонгрид с реальной историей или детальным описанием программы закрывает этот барьер лучше баннера.
Путешествия и туризм. Один из самых быстрорастущих сегментов. Визуальный формат с видео и гифками, описание маршрута или отеля, встроенная форма бронирования — ПромоСтраницы закрывают весь путь от «хочу поехать» до «оставил заявку».
Строительство и ремонт. Отделочные материалы, дизайн интерьера, строительные услуги, DIY — категория, где визуал и результат решают. Гифка «до/после», видео с объекта, пошаговая инструкция по выбору материала работают здесь лучше любого объявления.
Промышленность, сельское хозяйство, специализированные рынки. Если у продукта есть история, которую стоит рассказать, — ПромоСтраницы найдут для неё аудиторию. Алгоритмы системы работают на охват 100+ млн пользователей и подбирают тех, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется именно вашим предложением.
Общий принцип простой: ПромоСтраницы подходят любому бизнесу, у которого есть что сказать. Если продукт требует объяснения, если покупатель сравнивает варианты, если в сделке важно доверие — формат будет работать.
Как это работает на практике
Возьмём компанию, которая продаёт программное обеспечение для автоматизации складского учёта. Аудитория разная: собственник, которому важна экономия; IT-директор, которому важна интеграция; операционный директор, которому важна скорость внедрения. Три сегмента — три разных разговора, три разных барьера.
ИИ-студия анализирует сайт, предлагает эти сегменты, строит структуру под каждый и выдаёт черновики. Маркетолог вносит экспертные правки, выбирает формат и запускает тест. Через неделю понятно, какой аргумент работает и с кем разговаривать дальше.
Почему ПромоСтраницы — подходящий формат для этих гипотез
ПромоСтраницы — это не баннер и не поисковое объявление. Это материал, который пользователь читает (или смотрит) добровольно: средняя длительность — около 3 минут. За это время можно рассказать о продукте, снять барьеры, объяснить ценность и пригласить к следующему шагу.
70–80% аудитории, которую приводят ПромоСтраницы, приходят на сайт рекламодателя впервые. Охват — более 100 млн пользователей Яндекса. При использовании ПромоСтраниц в связке с контекстом CPA снижается в среднем на 80%, а конверсионность вырастает в 2–3 раза.
Для бизнеса, которому нужно растить базу и проверять, какие аргументы работают с новой аудиторией, — это точный и экономически оправданный инструмент.
Как попробовать
Попробовать можно прямо сейчас:
- Создайте кабинет — если он уже есть, просто войдите
- Нажмите «Создать» — жёлтая кнопка в левом верхнем углу — и выберите «С помощью AI»
- Вставьте ссылку на сайт и выберите задачу: привлечь новых клиентов, переключить с конкурентов, рассказать об акции или вывести продукт на рынок
- Выберите аудиторию и формат — студия предлагает варианты сама, вы выбираете подходящий
- Получите черновик — через 2 минуты готовая основа материала появится в разделе «Публикации → Черновики»