Описание для ПромоСтраниц
Описание — часть обложки, которая показывается на некоторых вариантах объявления под основным заголовком. Оно помогает объяснить читателю, о чем пойдет речь в статье, и дополнительно мотивировать его кликнуть на публикацию. То есть описание, как и заголовок, работает на повышение CTR.
Вот о чем мы советуем помнить, когда придумываете описание к тексту:
- Максимальная длина описания — 81 символ с пробелами и знаками препинания.
- К каждому тексту достаточно подобрать одно описание. Оно должно быть универсальным: проверьте, что оно подходит ко всем вариантам заголовков.
- Не забывайте, что описание отображается не всегда, поэтому заголовок должен быть самостоятельным элементом и не зависеть от описания.
Несколько идей для составления описания вашей статьи
- Привлеките внимание яркой деталью о продукте. Подойдут привлекательная цифра, интересное УТП и любая другая важная информация, которая не поместилась в текст (Для разработки проекта нужно лишь 2 часа и 0 рублей). В описание можно вынести преимущества продукта: сразу показать, почему стоит обратить внимание на предложение (Поможем подобрать репетитора под ваш запрос и дадим скидку 20%).
- Можно рассказать, о чем пойдет речь в тексте, чтобы мотивировать человека открыть статью (В статье расскажем, как выбрать репетитора и сдать экзамен на отлично).
- Добавьте в описание название компании. Главное, не забыть про баланс между продуктом и пользой: не продаем в лоб, а рассказываем, как бренд облегчит жизнь пользователей (Вместе с ORMATEK разберемся, как безболезненно поменять свой старый матрас).
- Обратитесь к читателю: добавьте личное местоимение, задайте вопрос или пообещайте решение проблемы. Люди обожают говорить о себе, своих желаниях и потребностях (Станьте специалистом по кибербезопасности и начните свою карьеру в IT).
- Сегментируйте аудиторию и обращайтесь к определенной группе людей. Благодаря этому в статью с большей вероятностью попадут те пользователи, которым интересны тема и продукт (Рассказываем про 3 курса для тех, кто не работал в диджитале (но очень хочет).
- Укажите формат текста. Можно просто добавить в описание слово «гайд», «подборка» или «список» или указать количество блоков в статье: 5 мифов про таблетки от аллергии, которые легко развеять. Так текст будет более предсказуемым для читателя (Как создать функциональный интерьер в новой квартире? Советы эксперта).
- Расскажите новость. Попробуйте вынести в описание и подать как новость яркую деталь вашего продукта или бренда, а потом предложите изучить детали. Благодаря этому вы заинтригуете читателя и побудите его кликнуть на карточку. (В Нагатино-Садовниках строят ЖК с европейской атмосферой. Узнайте подробности)
- Продолжите заголовок. Только учтите, что такое описание должно подходить сразу ко всем заголовкам. И не забывайте, что описание показывается не всегда ― заголовок не должен полностью от него зависеть (заголовок: 30+ моделей обуви на все случаи жизни; описание: Ботинки, лоферы, кроссовки, лодочки на шпильках и не только).