258 тыс. дочитываний со средней длительностью 2,5 минуты — это показатели статьи ВкусВилла, в которой обычный покупатель рассказывает, как экономит в магазине.
Текст создали без сложного продакшена, долгих согласований и больших трат на производство контента. И продвигать свои статьи таким образом может бизнес любого масштаба, который готов выделить бюджет на тест — от 50 тысяч рублей.
Антон Протченко — интернет-маркетолог ВкусВилла, с 2022 года запускает рекламу сети в ПромоСтраницах, сервисе Яндекса для продвижения статей. Вот три вещи, которые приносят результат и подходят бизнесу любого размера.
1. Убедитесь, что статью, которую продвигаете, интересно читать
ВкусВилл рассказывает покупателям о том, что интересно самой команде: малоизвестные функции приложения, нюансы программы лояльности, неочевидные сценарии. Такие статьи стабильно попадают в топ по дочитыванию.
Перед каждым запуском команда ВкусВилла отвечает на один вопрос: нам самим было бы интересно это прочитать?
2. Идеи для текстов есть везде: ищите истории среди клиентов и сотрудников
Если у вас нет большой команды авторов и редакторов — не проблема. Спросите себя, клиентов, партнеров: история, из которой можно сделать рекламный контент, найдется всегда. Самые читаемые материалы ВкусВилла получились из историй обычных клиентов и сотрудников.
Вот пара примеров: «Какие фишки ВкусВилла я полюбила за 5 лет знакомства» — текст от первого лица, без призывов купить. Человек делится, что ему нравится. «Рассказываю и показываю, как я экономила во ВкусВилле» — личный опыт клиента, который пользуется системой лояльности по-максимуму.
Текст про реального человека и его опыт часто работает лучше, чем выверенные редактором формулировки.
3. Не пишите идеальный контент: экспериментируйте
ВкусВилл провел много экспериментов, чтобы найти форматы, которые классно работают на перформанс и медийные показатели.
Например, мы поняли, что нам не подходят монопродуктовые подборки («Мандариновый гайд», разные виды мороженого, сезонные ягоды) и попробовали посмотреть на контент под другим углом. Начали делать те же самые подборки, но добавляли в текст товары из разных категорий, объединенных одной идеей. «Можно ли составить здоровый рацион из полуфабрикатов» — готовая еда в формате юзкейса. «4 весомых повода попробовать кофе во ВкусВилле» — кофе и десерты под разные поводы. Так за один заход читатель находит сразу несколько интересных ему товаров, и вероятность покупки растет.
Формат ПромоСтраниц дает возможность быстро и без больших затрат внести изменения в контент и улучшить показатели кампании.
Как работают ПромоСтраницы
ПромоСтраницы для ВкусВилла это инструмент имиджевого контента и ретаргетинга: способ рассказывать о товарах, программе лояльности и истории бренда.
Запустить первую кампанию в ПромоСтраницах можно самому: рекламный кабинет заводится за несколько минут, бюджет на тест — от 50 тысяч рублей.
Если у вас нет готового текста — не проблема. В кабинете встроен AI-генератор на базе Алисы: укажите ваши задачи и ссылку на продукт, и он соберет черновик статьи за 10–20 минут — останется отредактировать и опубликовать.
Листая дальше, вы перейдёте на promopages.yandex.ru