Создание эффективной ПромоСтраницы — это как сборка пазла, где важен каждый элемент. Заголовок привлекает внимание, лид-абзац объясняет, зачем читать текст, фотографии разбавляют полотно текста, добавляют эмоции и интересные детали, СТА в конце приводит читателя на ваш сайт. Разберем, какие элементы должны быть в тексте ПромоСтраниц и как сделать, чтобы они работали, а не просто занимали место.
Заголовки и описание
Почему без них никак: заголовком мы «продаем» читателю статью, мотивируя его кликнуть на объявление и прочитать текст. Чем интереснее заголовок, тем больше людей зайдут в текст и узнают о вашем продукте.
Дополните заголовки описанием — это небольшой текст, который отображается на карточке под заголовком. Если добавить в него интересные детали, можно улучшить показатель CTR — то есть привлечь внимание еще большего количества читателей.
Еще один элемент обложки — быстрые ссылки. Они отображаются под обложкой и заголовком в некоторых форматах объявлений РСЯ. Клик по любой ссылке приведет в статью. С ними объявление привлекает больше внимания пользователей.
Лид-абзац
Почему без него никак: лид — первое, что видит читатель при переходе в статью. Объясните, зачем читать текст, и человек не закроет вкладку.
Структурированный текст о продукте
Почему без структуры никак: читатель с большой вероятностью ничего не поймет, если перед ним будет набор предложений, сложенный в сплошное полотно текста. Поэтому не забудьте:
✅ Разделить статью на разделы. Придерживайтесь формулы «один раздел = одна мысль» или «один раздел = одно УТП (уникальное торговое предложение — то, что выделяет ваш продукт среди других) продукта».
✅ Добавить к каждому разделу подзаголовки. Так даже при беглом чтении текста взгляд зацепится за подзаголовки, и человек поймет, о чем текст и хочет ли он его читать.
Иллюстрации
Почему без них никак: помогут разбить полотно текста, добавить эмоции и интересные детали.
Изображения помогут не просто рассказать о продукте, но и показать его. Вот какие задачи они решают:
✅ Упрощают восприятие текста. Человек устает от объемного текста. Изображения помогут время от времени переключать его внимание.
✅ Акцентируют внимание на важном. Так читатель легче зацепится за конкретную часть статьи.
✅ Вызывают эмоции. Это особенно важно для, например, недвижимости: в текстах о ЖК не обойтись без фотографий красивого вида из окна или рендера двора. Они помогут читателю представить свою будущую жизнь в этом доме.
✅ Объясняют сложное. Можно сто раз объяснить, а можно один раз показать небольшой график.
При выборе картинок учтите, что фотографии должны быть реалистичными и без мелких деталей (это особенно важно для скриншотов).
СТА (call to action, или призыв к действию)
Почему без него никак: именно в СТА мы говорим читателю, чего хотим от него после прочтения статьи. Это мотивация перейти на сайт и совершить нужное действие.
Отсутствие СТА — частая проблема в тексте. Чтобы вы ничего не упустили и могли быстро проверить ваш текст, сохраните наш чек-лист по саморедактуре. Он поможет ничего не упустить — пройдитесь по каждому элементу и, если заметите недочеты, отредактируйте.