Быстрые ссылки — еще один важный элемент обложки ПромоСтраниц. Они показываются не всегда — это зависит от формата объявлений, — но мы все равно советуем добавлять их в статьи. Все просто: быстрые ссылки наряду с заголовком и описанием помогают увеличивать CTR. При клике на любую из ссылок пользователь переходит в статью.
Что нужно знать про быстрые ссылки:
- Они увеличивают визуальную часть объявления. Объявление привлекает больше внимания пользователей, в результате — повышается CTR.
- Названия ссылок в рекламном кабинете генерируются автоматически из заголовков Н2 и Н3. Их можно редактировать и писать то, что лучше дополняет заголовок и обложку. Можно оставлять только некоторые ссылки или полностью удалить все варианты.
- Длина одной быстрой ссылки — не более 30 символов с учетом пробелов.
- Быстрые ссылки должны подходить ко всем заголовкам.
Четыре приема, которые помогут подобрать быстрые ссылки
1. Сразу пишите подходящие подзаголовки в тексте
Это самый очевидный вариант — вынесите подзаголовки вашей статьи в быстрые ссылки. Так вы, с одной стороны, расскажете читателю, о чем будет статья, а с другой — заинтересуете и замотивируете на клик по обложке.
Учитывайте важный нюанс. Если написали статью в формате мифов или ошибок, обязательно добавляйте эти слова в быстрые ссылки — иначе получится антиреклама.
Пример. Вы пишете статью «Мифы про ЖК в Подмосковье: почему им не стоит верить». Сюда точно не подойдут быстрые ссылки вроде «Здесь нет интересных дворов» и «Нужно тратить часы на дорогу». А вот с вариантами «Миф №1. Детям негде играть» и «Миф №2. До города не добраться» таких проблем нет.
2. Добавьте призыв к действию
Пригласите читателя открыть текст: сразу скажите, что можно получить, если кликнуть по обложке. Например, узнать подробности, рассчитать цену, сравнить модели и т. д. Помните: здесь не нужно давить на читателя и заставлять поскорее что-то покупать.
Пример. Для статьи «Рассказываем про новую линейку телевизоров» можно подобрать такие быстрые ссылки: «Изучите крутые фишки», «Сравните модели» и «Узнайте, кому подойдут».
3. Перечислите УТП
Выносите в быстрые ссылки особенности продукта, которые не смогли уместить в заголовок или описание.
Пример. Если пишете статью про кредит, добавьте следующие быстрые ссылки: «Ставка от 5,9%», «Онлайн-оформление», «Одобрение за 15 минут» и «Бесплатная дебетовка».
4. Подберите ключевые фразы по теме
Ключевые фразы — это слова или словосочетания, тесно связанные с вашими товарами и услугами. В РСЯ ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в сетях. Представьте себе, что интересно людям, которые могут купить ваш товар, и добавьте эти фразы в быстрые ссылки. Попробуйте вынести в объявление разные посылы и акценты. Наверняка пользователя зацепит хотя бы один.
Пример. Допустим, вы пишете статью про умную колонку. Можно сделать следующие быстрые ссылки: «Умная колонка в подарок», «Где купить со скидкой» и «Интересные функции».