Баннеры дают 1–2 секунды внимания, а интеграции у блогеров часто приносят непредсказуемый результат. Как бренд-менеджеру добиться долгого контакта с аудиторией и получить измеримые охваты без слива бюджета?
Для этих задач созданы Яндекс Промостраницы — брендформанс-инструмент, который формирует спрос и плавно проводит пользователя по всей воронке: от первого знакомства до перехода на сайт
Разберём 5 частых страхов медийных маркетологов перед запуском рекламных лонгридов.
1. Правда ли пользователи готовы читать лонгриды в 2026 году?
Бренд‑менеджер, запуская кампанию для новой линейки косметики, по привычке выбирает баннеры. Но в условиях баннерной слепоты пользователь уделяет им не больше пары секунд.
В Промостраницах всё иначе: среднее время чтения статьи — 3 минуты. Это в 90 раз дольше, чем контакт с баннером. Удержать внимание помогает сам формат: в текст органично встраиваются видео, галереи образов и опросы. Динамичная верстка не дает читателю заскучать, а вы получаете достаточно времени, чтобы подробно рассказать о продукте и сформировать доверие.
2. Подходит ли формат для FMCG — еды, одежды, косметики?
Многие маркетологи считают, что лонгриды — это удел сложных B2B-продуктов или IT. На деле формат отлично продает товары массового спроса, если сместить фокус с «рассказа о компании» на пользу для читателя.
В Промостраницах FMCG продвигают через юзкейсы и лайфхаки:
- в статье про джинсы — подборка «С чем носить широкие джинсы в этом сезоне: 5 образов для офиса и бара»;
- в материале про косметику — инструкция «Как спасти кожу зимой: пошаговый уход». Вы даете аудитории применимые идеи, бренд нативно встраивается в решение проблемы, и читатель запоминает продукт через призму собственной выгоды.
Ваши конкуренты точно уже размещаются в Промостраницах. Посмотрите, как они рассказывают о своих продуктах, и убедитесь в этом сами.
3. А кто будет всё это писать? Придется нанимать редакцию?
Менеджер фармкомпании хочет рассказать о новом препарате, но боится процесса: нужно искать копирайтеров, а потом мучительно согласовывать текст с кучей отделов. Кажется, что это долго, дорого, а файлы с правками бесконечно теряются в почте.
На самом деле нанимать штат авторов не обязательно — в рекламный кабинет Промостраниц встроен бесплатный ИИ‑генератор. Он работает по двум сценариям:
- Пишет статьи с нуля. Просто вставьте ссылку на ваш сайт. Нейросеть сама изучит продукт и сгенерирует текст. Вам останется только проверить фактуру и подтвердить предложенные портреты целевой аудитории.
- Адаптирует готовый контент. Если у вас уже есть базовая статья, загрузите её в сервис. ИИ предложит новые персоны (сегменты ЦА) и автоматически перепишет текст, сделав акцент на специфических болях и потребностях каждой из них.
А для удобной командной работы в редактор Промостраниц встроена функция комментирования. Вам не придется пересылать друг другу документы: просто поделитесь ссылкой на черновик, и ваши коллеги — юристы, продакт-менеджеры или PR-менеджеры — смогут оставлять правки прямо на полях. Всё работает точно так же, как в привычных вам облачных текстовых редакторах.
4. Как управлять результатом: от охватов до покупок и установок приложения?
Размещение у блогеров — это всегда «кот в мешке»: вы платите за гипотетический охват, который зависит от настроения алгоритмов соцсети.
В ПромоСтраницах вы не зависите от случайностей, так как алгоритмы сами находят нужную аудиторию и оптимизируют показы под вашу конкретную задачу. Инструмент умеет приводить на лендинг максимально заинтересованных пользователей, растить конверсии, увеличивать дочитывания статей и даже оптимизировать установки мобильных приложений (включая действия внутри них).
При этом вы полностью контролируете экономику благодаря гибким вариантам оплаты: можно удерживать средний CPA, задать жесткий бюджет на день или зафиксировать траты на весь период кампании.
А доказать эффективность руководству поможет прозрачная аналитика:
- Post‑view и Post-click аналитика покажет отложенный спрос: сколько людей совершили целевое действие на сайте или в приложении спустя время после прочтения.
- Исследования Brand Lift измерят, как публикация повлияла на узнаваемость бренда;
Доступный набор исследований поможет определить менеджер от команды ПромоСтраниц.
5. Что делать, если человек дочитал, но не нашел ссылку?
Маркетолог бренда снеков переживает: интерес подогрет, но путь к покупке прерывается на поиске нужной кнопки.
Эту проблему решает технология Scroll2Site. Читатель просто скроллит статью до конца и бесшовно проваливается на вашу целевую страницу. Для FMCG это может быть карточка товара на Ozon или Wildberries, а для других сфер — лендинг со спецпредложением. Переход происходит плавно, снижая процент отказов и превращая вовлеченного читателя в покупателя.
С чего начать?
Вам не нужно ждать месяцы, как в SEO: алгоритмы РСЯ начнут приводить целевую аудиторию в день запуска. А Общий счет с Директом позволит распределить бюджеты между разными рекламными форматами в пару кликов, сохраняя сквозную аналитику.
Листайте дальше, чтобы перейти в кабинет Промостраниц, протестировать встроенный ИИ‑генератор текстов и запустить свою первую брендформанс-кампанию.